亚洲杯上中国队的强势表现，使国内的足球关注度再次到达巅峰，让人不禁联想到半年前世界杯时期的场景。作为国家队层面关注度最高的国际性大赛和现代足球最华丽的舞台，四年一届的世界杯足球赛，吸引到了全球范围内观众的目光。足球在向所有人展示运动之美的同时，也成为了渠道营销和玩家消费的热点。 

　　（上图为最近半年“足球”的百度指数）

　　向来“嗅觉“敏锐的手游市场，自然也不会错过这样的机会。以中国市场为例，从国外游戏业巨头EA、KONAMI，到国内游戏公司巨人、飞流，均选择在世界杯这个时间节点，开发、代理了足球类手游产品，手游产业也直接进入红海市场。

　　胜者为王 渠道玩家的取向

　　从世界杯开赛前后，全球各大iOS和安卓市场上线的大批足球手游情况来看，依附热点进行游戏推广是目前足球手游市场的趋势之一。以某手游平台为例，单就世界杯前后，以足球为主题的手游数量就高达数十款之巨，并且维持在平均每天发布一款新游的速度之上。

　　期间，渠道方还以专题介绍等形式重点推荐了多款足球类手游。渠道推广的终极目的是接受玩家的检验。作为衡量玩家接受度的直观指标，截止7月中旬（也就是世界杯热度最高的时间段内），除《实况俱乐部》、《FIFA14》等知名 IP 产品下载量在 30 万以上外，其他诸如《足球大逆袭》以及《天天足球》等游戏的下载量均未达到期望值，尤其在 iPhone 下载上甚至未超过 10 万。 

    （图示为移动游戏市场实际销售收入逐年对比情况）

　　与游戏下载量形成鲜明对比的是手机游戏年收入总和的急剧增长。作为手游“IP元年”，2014全年较2013年的112.4亿元人民币增长了144.6%。在收入爆炸式增长的情况下，怎样结合自身优势，整合出适合自己的发展模式便成为了相当具体的问题。

　　总结经验 做最好的自己

　　一款手游的成功，不光需要迎合热点以及玩家喜好，还得把关游戏品质。首先，我们需要一个足够吸引人的游戏主题（因为国际性大赛重回人们关注焦点的足球自然不乏魅力）。而在这之后，往往还要选择一种接受度较高的游戏类型。翻看近期较为火爆手游，无论是策略类的《主公莫慌》还是休闲类的《塔防骑士团》，均采用的是卡牌这种充满变数、收集性极强的游戏类型。