最近，网络上猛然掀起一股“觉醒体”造句狂潮。“我,Me,XXX,为XX而觉醒!!你!只有你!!看到我的XX，才会懂得我的XX，看到我的XX，才会懂得我的XX”句式爆红，人人竞相造句。觉醒体的走红，带给我们的不仅仅是一场正能量的消费，在它走红的背后，其实是手游市场发展日趋成熟与进步的表现。或许我们可以通过“觉醒体”的思考，为未来手游市场的发展找到更合适的道路。 

　　据考证，“觉醒体”源自于《万万没想到》官方授权改编手游《万万没想到 大锤的觉醒》市场宣传文案。该文案以《万万没想到》主创形象为内容，使用富有节奏感的词句，根据万万人物形象特点，制作出了一系列富有正能量的的海报。引发了网友们对拥有希望以及如何去坚持的深刻思考，激发了网友们愿意去为未来努力的强烈共鸣。 

　　“觉醒体”反映的是大多数人愿意“觉醒”的强烈愿望，同时也反映了手游市场必须为手游“觉醒”的时代要求。在泛娱乐概念遍布文化产业各个项类的今天，市场是推动泛娱乐融合各个项类的先行官。对于手游来说，一个好的市场表现，不仅仅能给游戏带来直接的数据表现，更是重要的是对游戏本身口碑的有益传播甚至是促进整个行业的进化。

　　纵观“觉醒体”爆红事件的始末，我们可以清楚的看到，《万万没想到 大锤的觉醒》的市场定位并不是最容易博得眼球的无节操低俗推广，也不是高端大气上档次的高逼格营销，而是从《万万没想到》IP出发，紧贴IP内容，对万万IP的文化内涵进行深层次解读，然后结合受众与IP的共同点，通过互联网进行点面交融式推广，最终被网友们广泛传播，占据百度热搜榜第一、冲击热门微博前三。 

　　在IP改编手游层出不穷的今天，市场对IP的差别对待已经越来越小，如何运用好IP文化以及IP用户，是每一个IP手游需要面对的问题。而《万万没想到 大锤的觉醒》这次“觉醒体”的成功案例，给具有“IP-IP用户”意识的手游者们一个“新大陆”。未来的IP手游市场推广，需要重视IP文化，对IP进行深挖掘以及二次开发，也许才是赢得市场肯定的必经之路。